Online-Spiele haben sich zu einem neuen Massenmedium entwickelt, das in Sachen Beliebtheit die weitaus aufwändigeren Kaufspiele hinter sich lässt. Zu diesem Ergebnis kommt auch das Bochumer Institut für angewandte Kommunikationsforschung (BIFAK). Die Forscher haben Nutzung, Akzeptanz und Verbreitung der Online-Spiele, die sich jeder kostenlos aus dem Internet herunterladen oder direkt spielen kann, untersucht und dazu 9.745 Nutzer online befragt.

Auch die Wirksamkeit von Online-Spielen für Werbung und Marketing von Unternehmen wurde vom BIFAK eindeutig nachgewiesen. Obwohl die meisten Konsumenten glaubten, sie könnten die Werbebotschaften ignorieren, erinnerten sich 82 Prozent der Befragten an die Namen der Werbepartner und verinnerlichten die kommunizierten Markennamen.

Eine moderne Unternehmenskommunikation, ob nach innen oder nach außen, kann sich der Attraktivität von Online-Spielen heute kaum mehr entziehen. Die Vorteile liegen auf der Hand – sowohl für den Absender als auch für den Empfänger. Es entsteht eine win/win-Situation. Wie bei kaum einem anderen Medium kann der Absender seine Botschaft auf sympathische Weise vermitteln, während der Empfänger kurzweilige Unterhaltung zum Nulltarif erhält.

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